中国大陆市场汽车品牌及车型知识小科普
中国大陆市场汽车品牌及车型知识小科普
市场上对一款车的称谓多种多样，比如：“普拉多”，有称“普拉多”、“进口丰田普拉多”、“一汽丰田普拉多”等，有时一种称谓只指同一款车型，而有时则不只是同一款车型
汽车品牌
汽车品牌（以中国大陆为例下同）分为产品品牌和厂商品牌，产品品牌是指悬挂某LOGO的所有车型品牌总称，厂商品牌是指某汽车制造厂生产的悬挂某LOGO的所有车型品牌总称，如：“丰田”和“一汽丰田”。
这里还有细分：
1. 产品品牌 = 厂商品牌，如：“观致” = “观致”，它的厂商和产品均使用“观致”品牌。
2. 产品品牌 ≠ 厂商品牌，如：“日产” ≠ “东风日产”，进口车用“日产xx”，“东风日产”旗下车型用“东风日产xx”。
3. 产品品牌 ≈ 厂商品牌，如：“广汽传祺” ≈ “广汽传祺”，因为“广汽传祺”品牌使用的是“广汽”厂商品牌LOGO，严格意义上说它应属后者的子品牌，但官方一直都把“广汽传祺”作为一个独立的乘用车品牌来做，所以“广汽传祺”可视作产品品牌 ≈ 厂商品牌。
4. 子品牌，如：均悬挂东风双飞燕LOGO的“东风风神”、“东风风行”和“东风风度”3个东风（全资或控股子公司）子品牌，这里需要说明的是“东风小康”，它属于东风和重庆小康工业的合资公司品牌，以及后来衍生的“东风风光”品牌均不属于东风子品牌。
车型名称
车型名称（以中国大陆为例下同）分为车型简称和车型全称，如“普拉多”简称“普拉多”，国产车型全称“一汽丰田普拉多”，进口车型全称“普拉多”。
一汽丰田普拉多
车型简称
车型简称容易产生歧义，有的车型简称只指代一款车型，像我们通常说“缤越”，指的就是吉利汽车生产的一款小型SUV；又如：开题的“普拉多”，我们可以理解为“一汽丰田”生产的“普拉多”，也可以理解为其他国家“丰田”工厂生产的“普拉多”。
车型全称
车型全称就不会，还是以“普拉多”为例，“一汽丰田普拉多”就是指代“一汽丰田”生产的“普拉多”，而“进口丰田普拉多”就是指代日本或中东某国家生产的“普拉多”。
总结：
由于我们国情的特殊化，引进的著名国际汽车品牌会由多家合作伙伴生产销售，为了销售区分衍生一个“厂商品牌”的概念，当然这也不是什么新鲜物，比如：“别克”、“雪佛兰”母公司品牌“通用汽车”。
这里概念衍生比较富有特色的当属“东风风神”、“东风风行”、“广汽传祺”等厂商品牌延伸出的子品牌和产品品牌，以及授权给合资公司使用的品牌如“东风小康”等等。不管概念怎么变，营销怎么玩，专注提升产品品质和服务才是品牌立于市场不败的真理。
汽车百科(品牌篇)|路虎
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