颜值爆表的小红书，怎么玩转内容运营？

2024-07-01m.fan-pin.com

~ 作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书的内容运营手段了。

Q：如果你是一名语文老师，你会怎样提高学生的写作水平？给学生灌输很多的写作技巧为作文打分，并给予学生激励多给学生读优秀范文这个问题如果切换到小红书的内容运营上，同样值得思考，问题等同于：Q：如果你是小红书的内容运营者，你会怎样提升用户笔记的创作质量？用相似的逻辑，我们大致可以归纳出以下方法：引导用户操作设计激励机制优质内容引导一、引导用户操作小红书目前有多个官方账号，如同多位“老师”，他们分别是薯队长、生活薯、视频薯、娱乐薯、美妆薯、穿搭薯、吃货薯、校园薯、薯管家等等。每位“老师”都有不同的职责：“薯队长”相当于班主任，主要引导用户如何使用小红书上的功能，包括如何拍摄视频，如何使用官方模板进行内容创作等。“娱乐薯”、”美妆薯”、”穿搭薯”等，则相当于语数英等不同科目的老师。他们精选用户在这些垂直领域的优秀作品，进行二次编辑，作为示范样本，引导更多用户创作优秀笔记。“薯管家”就像教导主任，他是社区的守护者，负责更新社区规范动态。

在多位老师的共同协作下，小红书的用户更加清楚怎么创作内容、什么是好内容以及要遵守什么规范。比如，薯队长示范，怎么用小红书情人节模板，制作你的情人节定制Vlog。生活薯二次编辑用户的美食探店笔记，并号召大家用视频记录下美食之旅。用户在视频上添加“地点标签+#周末探店+@生活薯”，就有机会被生活薯翻牌。

在官方指引下，用户发布笔记更简单、更明了。而且各位”老师”以视频形式一步一步贴心教导，大大降低用户学习使用小红书的时间成本。二、设计激励机制给予用户的激励可以分为物质激励和精神激励。小红书搭建了一个用户长大体系，作为用户精神激励的机制——从尿布薯到金冠薯，用户一共需要经历10个等级。随着等级的升高，红薯们的外表和名称都会有所变化。比如，第1等级是一只穿着尿布的“尿布薯”，第5等级是一只拿着甜筒的“甜筒薯”，而最高等级则是坐在金冠之上的“金冠薯”。这就好比老师给我们作文评出ABCD不同的等级，只不过作文的评级以质量为首，而小红书里的用户评级，则以内容生产的数量和质量共同衡定。小红薯们想要升级，就要发布一定数量的笔记、并且获得赞与收藏。与此同时，小红书鼓励用户发布参加话题活动的视频笔记，给予一定的奖励。比如，要想晋升成为金冠薯，发布普通笔记的话，就要累计发布800篇，而且所有笔记均获得10个收藏或50个赞；但如果发布参加话题活动的视频笔记，只需要累计发布18篇，并且均获得10个收藏或50个赞即可。三、优质内容引导班主任“薯队长”早已向大家普及过「优质笔记如何发」。比如：拍摄单图的时候，找个光线明亮清晰的地方，选个简洁（比如纯色）的背景，让单品清晰完整地进入画面，品牌价格等标签要完整，再分享使用购买心得就更好了。

再如，拍摄美味的食物，最好光线明亮，背景干净，配色精美，还别忘了分享店名、地址和推荐理由。

再如，一路风景如画，要在阳光明媚时，找好角度，记录下此情此景。选一张美美的场景图作为笔记封面，会更受欢迎。

简而言之，在小红书的世界里，优秀笔记的第一要义是——高颜值。1.高颜值在小红书的首页里，除了【推荐】和【视频】，紧接着就是【时尚】、【美食】、【旅行】三大栏目。它们都属于色彩强烈的高颜值组别，吸引众多年轻女性分享与互动。加上标签、用户心得等内容，形成一篇有颜有料的优质笔记，不只是单纯图片的分享。

2.高整合除了「高颜值」外，小红书还很注重内容的丰富性。以PGC带头，发布「高整合」的内容，比如“2019最全潮鞋清单”“48套初春穿搭”等。这样的”种草文”更加全面、更加真实，通常能获得较高的收藏量，成为小红书热推的笔记。

3.强种草作为社区型的电商平台，小红书还会鼓励用户多给图片打上标签，达到「强种草」的效果。比如，分享美食时可以标注店铺定位，分享美妆经验时可以标注护肤品或化妆品的品牌通过大量种草笔记，小红书为各品牌（尤其是小众品牌）实力带货，打造了不少爆款产品。

4.高话题度除了日常的PGC（Professionally-generatedContent）与UGC（User-generatedContent），小红书还会结合不同的节日热点，策划不同的话题，带动大众创作「高话题度」的优质内容。比如，春节后期，”节后减肥”成为社交媒体上的热议话题。小红书围绕”节后减肥”，策划了#跑步正当时#、#健身减脂餐#等话题，并推上热门搜索，通过PGC带动UGC产生大量笔记。

热点话题的推出，还可以伴随比赛的形式。在十一国庆期间，官方推出＃小红书十一摄影大赛＃，鼓励用户在小红书上用视频分享假期。活动前期，班主任”薯队长”发布活动征集，并附上贴心的视频教程。同步也会分享多个专题，如旅行风景拍摄技巧、如何在旅行中拍出穿搭大片、旅行中如何拍一支吃货视频等，将旅行与拍照、穿搭、美食关联在一起，为用户创作提供多维度的创意灵感。活动期间，”薯队长”精选用户优质作品，二次编辑后在官方账号上推送，提升活动热度。活动后期，”薯队长”在提供优质作品的用户中进行抽奖，视频直播，好玩有趣。

小结一下，小红书一篇优质的笔记，有以下几个标准：高颜值、高整合、强种草、高话题度通过优质内容的推送，在社区中形成示范效应，激发更多UGC的精彩内容。回到最初的问题，如果你是小红书的内容运营者，你会怎样提升用户笔记的创作质量？归纳起来，可以从以下三个方面进行思考：引导用户操作，让用户更轻松地使用APP设计激励机制，让用户分享更多笔记优质内容引导，让用户产生更多优质笔记从而使用户从初级使用者，或纯浏览型的内容消费者，进阶到普通内容生产者，甚至是优质内容的生产者。

当小红书已经有了一个成熟的内容社区，下一步要思考的就是如何充分利用用户产生的内容创造价值。关于小红书内容运营的更多思考，欢迎大家留言共同探讨哦~作者：Vinky，微信公众号：叮儿小铃铛

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